MetaMinding Lab
In Lieu：高速度的游戏内营销战役
In Lieu 的任务说起来简单、做起来难：让人们因为品牌好玩而参与，而不是因为视频不让他们离开。
任务
战役必须把品牌放进玩法里。被动信息流和强制贴片是要抛开的东西。玩家应该因为自己想玩而开始小游戏，或因为想聊而与角色对话。
创意
方圆科技把这次活动做成游戏的一部分：小游戏、NPC 对话与任务，和网络上其他品牌使用的 New Gen Pulse 方式相同。品牌以「可以去做的事」出现。
覆盖
分发使用 MetaMinding Game Network：20 多款热门 Roblox 作品、1600 万+ 月活。2025 年 11 月公布的第二波沿用同一想法，并再次邀请玩家行动。
表现
14 天内，战役触达 28 万独立玩家、获得 8280 万次曝光，频次 56.6，跳过或屏蔽率为 0%。随后一波在不到三周内获得 50 万+ 次玩家主动互动，其中包括 32 万+ 次小游戏游玩与 12 万+ 次 NPC 对话。
可复用的做法
当品牌就是活动本身时，人们不需要被强制观看也会留下。这是 In Lieu 与方圆科技其他 Z 世代工作共用的教训：先让人参与，再通向真实世界的行动。